网购建材，哪些品牌受消费者喜爱？

网购日益火爆，互联网支付也在逐步改变人们的生活。当下，建材家居行业的市场规模已达4万亿。报告表明，在建材家居市场中，选择网购建材的消费者越来越多。在家居家装的各项业务里，家纺、厨具家具、建材、家居等类目的消费增长迅猛。那么，普通消费者通常会把哪些建材品牌作为网上购买的重点呢？网购建材的消费者又倾向于选择哪些品牌呢？

网购建材中大品牌、国际品牌集中化趋势明显

在家居家装的主要互联网细分领域，像家具、家纺、建材、厨具等类目里，用户在进行消费选择的时候，有看重品牌和品质的倾向。据报告表明，在家具这一分类中，品牌整合的速度正在加快，大品牌表现出高度集中化的态势。2015年时，销售额排名前20的品牌在整体家具销售额里所占的比例为2.35%，到了2016年，这一比例上升至18.35%，其中床和沙发的销售额占据着绝对领先的位置。

在家纺的互联网网购零售领域，销售额排名前20的品牌里，大部分都是用户所熟知的线下大品牌。家纺整体销售额中，排名前20的品牌销售额占比超过了40%。这在一定程度上表明，互联网家纺行业总体发展已经比较成熟，品牌格局大体上已经形成。与此同时，高端材质的销售额增速较快，其销售比重逐年提高，这也反映出用户越发注重家纺的品质、健康以及舒适度。

在互联网建材零售的网购业务里，有三个品牌的销售额位居前列，它们是九牧、欧普、箭牌，这再次表明消费者对这些品牌的喜爱，也说明线下知名品牌广受大众欢迎。在销售额排名前20的品牌中，国际品牌所占比例达到了40%。像橱柜、壁柜等定制类产品，以及净水、软水、新风系统等新型环保绿色品类的销售额增长迅猛。与此同时，互联网家装建材智能化的发展趋势十分显著，智能马桶、智能马桶盖、智能镜柜、智能插座在热搜关键词榜上都处于靠前的位置。

在互联网厨具类零售领域，有这样一些品牌在销售额方面名列前茅。其中，苏泊尔、爱仕达、双立人这三个品牌的销售额位居前三，这也再次表明消费者对这些品牌的喜爱。在销售额排名前20的品牌里，国际品牌所占的比例达到了55%之高。 炒锅是互联网上烹饪锅具里销量比较大的品类，在这个品类中，苏泊尔和爱仕达这两个品牌更受消费者欢迎。并且，在销量排名前十的品牌里，双立人、康宁、WOLL、WMF等7个品牌都属于国际大牌。

另外，在逐渐兴起的互联网家居家装O2O服务模式里，同样有着大品牌趋于集中化这样的特点。从销售额的角度来讲，卧室家具在互联网家居家装O2O零售模式中属于第一品类，这表明用户对于卧室客厅家具、厨房卫浴以及墙地面材料的售前实地体验和售后服务有着较高的需求。在其中，O2O品牌销售额排名前十的均为知名品牌，像A家、华谊、金牌橱柜等品牌都在榜上。

经济发达地区渗透率高 渠道不断纵深下沉

观察2016年（1 - 8月）互联网家居家装区域整体销售额的占比排名可知，在互联网家居家装的区域销售额方面，华东、华北以及华南位居第一梯队；华中与西南同华东一道处于第二梯队；东北和西北则处于第三梯队。这表明互联网家居家装在不同区域的渗透率存在较大差异，那些经济发达且大件物流基础设施完善的区域，其渗透率较高。广东、北京、江苏、上海、浙江、山东、四川在互联网家居家装整体销售额的排名比较靠前，属于互联网家居家装的消费大省。

在一线、二线和三线城市，渗透率已经处于相对较高的水平。互联网家居家装渠道正在进一步向更基层的区域拓展下沉，目的是满足四线城市以及四线以下的城市、乡镇等区域消费者对于优质品牌家居家装商品与服务的购买需求，从而填补线下品牌渠道布局方面存在的欠缺。在这个领域当中，移动端的订单量在整体上已经全面超越了PC端，就四线及以下城市而言，移动端订单量所占的比例达到了74%。